KOL营销是指品牌与那些在特定领域具备专业知识的人合作，这些领域通常会在某种程度上与品牌的产品相关，或者至少会吸引对品牌产品感兴趣的人群的目光。大多数的KOL营销都在线上进行，通常是在社交网络、社交视频网站上，通过KOL展开营销活动触及特定群体，借助KOL在圈层的影响力实现自己的营销目标。