品牌VI设计为了统一整体形象，在视觉上采用了统一的视觉符号——标志，且同时也采用了统一的文字元素。那为了能够建立良好的品牌形象，VI设计如何把握文字要素呢?

　　1、文字设计的全体风格要一致。

文字作为一种言语，也是品牌形象宣扬推广的重要构成要素之一，它的一致不只能够确保字体的可认性和注视度，还能明晰精确地表达文字的意义。因而，需求文字设计在全体风格上一致，比如，在字体设计时，笔划的装修改变有必要以一致的改变来处理，不能在一组字中每个字的笔划改变都不同、各自为政，不然必将损坏文字的全体美感，让人感受乱七八糟，不成系统，这样就难以收到杰出的传达作用。

　　2、文字设计的方向要一致。

这主要是由两层意义：一是指字体自身的斜笔划处理，每个字的斜笔划都要处理成一致的斜度，不论是向左或向右斜的笔划，都要以必定的倾斜度来一致，以加强其一致的全体感。二是为了形成一组字体的动感，通常将一组字体一致有方向性的斜置处理。此外，还要留意字体设计笔划的粗细也要一致，具有必定的标准和份额。

　　3、文字设计的空间还要到达一致。

事实上字体的一致不只是其笔划的粗细、斜度的一致，还需求字体笔划空地的均衡来决议，也即是要对笔划中的空间作均衡的分配，才能形成字体的一致感，并在空间上坚持字体紧凑、有力、形状漂亮。

　　4、文字设计造型要与标志造型相融合

　　文字与标志是一个具有不同作用而又紧密相连的统一体，它们之间组合的位置、方式应该协调配合，均衡统一，使之既具有美感，又能鲜明的传达出企业文化和经营理念。

　　5、标准字的造型要能够表现出独特的企业性质和商品特性

　　文字的企业名称或产品名称经个性化处理后，形成的生动的符号，它能够表达丰富的内容。设计专家们发现： “由细线构成的字体”易让人联想到纤维制品、香水、化妆品类。 “圆滑的字体”易让人联想到香皂、糕饼、糖果。 “角形字体”易让人联想到机械类、工业用品类。

　　不仅不同字体可以使文字造型能表现出商品的个性，而且在标准字上加以具有象征、暗示、呼应等造型因素后，更能表现出企业或商品的特质。

　　6、文字设计应该与企业的形象战略相符合

　　不少企业在实施CI战略时，可能会保留原有的文字造型或只做少许的改良，使之符合企业的形象战略。这往往是由于企业的标准字经过长期的传播和使用，已经得到社会大众的认同，如做突然的改变，会使消费者无所适从。因此很多企业选择了循序渐进、不断改良的设计战略。