广告片，是一种为了特定商业需要，通过传播媒介，公开而广泛地向公众传递商业信息的影片。也是电影的特定种类。是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。企业广告片如何利用?

　　1.信息要简洁、单一

　　由于广告片时间太短，不可能携带过多的或复杂的信息，所以广告片的信息一定要简洁单一。只有明确、单纯的信息才有可能被受众所记取。在时间容量极小的广告片中强行塞入过量的信息，无疑是低效传达，会造成极大的浪费。

　　2.要有效利用电视的优势

　　电视的优点在于它的娱乐消遣功能，这是电视观众最为敏感和关注的焦点。影视广告片应该发挥这个优势来吸引观众。与观众的收视心理、收视行为和对节目的选择评价中获得启迪，并在播出时段上与电视节目的黄金时段创造性地结合在一起，借助电视的优势达到广告的效果。既要知道怎样趋利，又要知道怎样避害。

　　3.发挥企业广告片在全媒介的广告中的龙头作用

　　由于影视广告媒介的接触度大大高于其它媒介，所以，在广告策划中，常常以广告片为龙头，影响和带动其他媒介。

　　4.要适时对准目标对象

　　在进行企业广告片制作时，一定要慎重地选择目标对象，一定要准确地把握住你的目标对象究竟是什么样的人，他们关心什么，心理趋向如何，什么时候坐在电视机前，只有这样才能选准适合他们的节目和恰当的时间来播放广告，否则，瞬间即逝的影视广告片是难以击中目标消费者的。

　　5.把握动态演示，着重感情诉求

　　企业广告片是诸多广告媒介中唯一能够进行动态演示，以视听结合的语言刺激人的感官和心理，从而产生一种特殊感染力的媒体。它着重情感而非逻辑，更确切地讲，它是一种感情型媒介。

　　所以，我们一定要注意充分发挥企业广告片的这一特点，尽量避免静止画面。要特别注意可视形象的塑造，注意情绪的感染，在允许的范围内尽量加大视觉与听觉的刺激度，力求最迅速、最大限度地打动受众的情感，使之产生强烈而深刻的印象。还应指出的是，生产资料一般来说不宜使用电视媒介作广告，而生活资料的广告片则最好选用影视媒介。