年关将近，在外的游子们都在议论着回家过年的计划。湖南省桑植县县长一句“有钱没钱回家过年”体现了家乡的温情，也彰显出防疫的底气。南都、N视频记者梳理发现，除桑植县外，山东、安徽、浙江、湖北等全国多地近日纷纷发文欢迎在外游子返乡。

与此同时，多地针对游客和客商的推介活动也越发活跃，释放出开门迎客的信号。12月9日，被网红局长刘洪、“甜野男孩”丁真带火的四川甘孜州发布消息推荐冬季游路线，“静候着游客们的到来”。曾因“扮丑”出圈的湖北随州市文旅局局长解伟也向南都记者表示，当地将推出欢迎游客、客商的新举措。

中国人民大学公共管理学院教授马亮认为，“欢迎回家”是疫情防控态势转变所决定的必然趋势，也是各地应加快推行的政策理念。“畅通返乡回家的道路，开门纳客，将有利于改善各地的对外形象，并为招商引资、人才招引和旅游发展等提供强劲动力。”

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“欢迎回家”

随着疫情政策不断优化，不少地区向春节返乡的游子释放了放心回家的信号。

“有钱没钱回家过年，欢迎你们回来。”近日，一段湖南省桑植县县长梁高武欢迎外地乡亲回乡过年的视频引发众多关注。过去几年，常看到“就地过年”的呼吁，如今一句“欢迎回家”的召唤，让不少网友大呼暖心。

梁高武接受南都记者采访时表示，录制欢迎游子回家视频的初衷，是想提醒回乡的游子重视自身防护。“与其冷漠地把游子隔绝在外，不如热情地把他们迎回家，同时提醒他们遵守相关防疫措施，齐心协力过个好年。”

“我们也想过，如果继续提出‘非必要不返乡’，在防疫上可能是更轻松的做法，但老百姓情感上过不去，作为一县之长，我在责任上也过不去。”梁高武表示，现在疫情形势向好，是我们需要展示担当、兜底的时候。

一句“欢迎回家”体现了家乡的温情，也彰显出防疫的底气，这背后是当前疫情防控措施的不断优化。11月11日，国务院联防联控机制公布进一步优化疫情防控的二十条措施；12月7日，被称为“新十条”的《关于进一步优化落实新冠肺炎疫情防控措施的通知》公布，共提出10条具体事项，包括科学精准划分风险区域、进一步优化核酸检测、优化调整隔离方式等。

“新十条”提到，不再对跨地区流动人员查验核酸检测阴性证明和健康码，不再开展落地检。除养老院、福利院、医疗机构、托幼机构、中小学等特殊场所外，不要求提供核酸检测阴性证明，不查验健康码。

与此相配合的是，出行层面的管控要求再次放宽。12月7日，南都记者从国铁集团了解到，自即日起，购票、乘车及进出站停止查验48小时核酸证明和健康码。次日，国铁集团表示将做好客车上线准备工作，根据市场需求逐步恢复列车开行，充分满足旅客出行需求。

广州白云机场、郑州机场也发布消息称，不再查验旅客核酸检测阴性证明、健康码。12月7日至8日，广州、成都、郑州、天津等地陆续宣布乘坐地铁不再查验健康码，进站无需扫场所码。

随着“新十条”的细化落实，除了桑植县，多地也纷纷向在外游子喊出“欢迎回家”的温暖召唤。

南都记者注意到，山东省泰安市宁阳县乡饮乡7日发布名为《乡饮学子 欢迎回家！》的文章，向“在全国各地高校深造”的学子表示了欢迎。安徽省宁国市、浙江省台州市椒江区、湖北省荆州市公安县孟家溪镇等地也相继在其官方媒体平台发布文章，欢迎在外游子返乡。

“疫情无情人有情，下车就有家乡情。”山西临汾经济开发区滨河办事处主任李峻介绍，当地搭建了温暖驿站，让所有返乡学子和重点区域返临人员都能够有人接、有人管、有口热水喝、有个暖和的地方休息。

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返乡之路

“新十条”的发布与各地放宽防疫措施的动作，也激发了在外游子回家的热情。

黄妹芳曾是央视热播纪录片里的单元主角，为了让孩子留在深圳上学，她自考本科冲击积分入户的故事感动了很多人。她曾告诉南都记者，多年来，她从广西老家到东莞，再从东莞到深圳，一路奔向更好的生活。与此同时，她也牵挂着广西老家的母亲。

“疫情这几年我们都没有回老家过年，平时疫情缓解的时候才回去。”黄妹芳说，为了不耽误学习，孩子已经有4年多没有回过广西。听说“新十条”发布，当晚她就和先生商量着回家过年，“老人家也很想念外孙了”。她的高中同学群里，也格外热闹，大家都在讨论回家的事情。

在上海工作的唐女士看到“新十条”出台的消息后，赶紧打开手机查询回湖北恩施老家的机票。她发现，以前每次都会出现的目的地防疫政策的弹窗，这次没有了。她告诉南都记者，肯定要跟父母一起过年，目前还没决定是回老家，还是接父母到上海过年，“也想再等等看防疫政策会不会进一步调整，如果条件允许，也考虑带爸妈一起去旅游”。

人们对回家的期待也反映在旅游出行综合服务平台搜索数据上。“新十条”发布后，同程旅行大交通综合搜索量快速上涨，机票瞬时搜索量较前日同一时段上涨438%，火车票瞬时搜索量上涨276%。其中，春节是用户最关注的出行时间节点，当天除夕节前一周（1月14日至1月20日）出行的机票搜索量，已达到近3年同期机票搜索量的峰值。去哪儿平台数据显示，机票瞬时搜索量增长7倍，出发时间是春运期间的机票搜索量达疫情前水平。

同程旅行指出，用户的搜索主要集中于元旦前后和除夕前一周两个时段，表明人们元旦和春节期间的出行意愿较强，需求端有望迎来复苏。客流结构方面，元旦至春节前这段时间国内出行市场将主要由商旅出行、务工返乡客流和学生客流构成。

面对人们高涨的回乡热情，不少地方也做好了准备。

桑植县县长梁高武告诉南都记者，自11月下旬开始，该县每天都开内部调度会，思考怎么把疫情继续防控好，并对回乡游子提出了防疫措施，包括提前做好返乡报备；在途中做好个人防护；在抵达桑植后主动配合查验；建议五天内不参加聚集性活动，不进入公共场所及人员密集的地方等。“我们认为，目前这个病毒的致病性已大大减弱，我们主要需要做的是防止病毒快速传播，所以对回乡的游子提出六点防疫措施。如果被感染了也不用害怕，交给政府来安排，没有什么大不了。”

在山西临汾，连日来，在外学子和务工人员集中返临入临。临汾经济开发区成立工作专班，在临汾西站东南角建立100平方米的返乡人员之家，为在外返乡人员保驾护航。

文旅招商

除了欢迎出门在外的游子回家，近期，多地针对游客和客商的推介活动也越发活跃，释放出开门迎客的信号。

12月9日，文化和旅游部宣布旅游景区等不再要求提供核酸检测阴性证明、查验健康码、开展落地检。

南都记者注意到，被有着“最帅局长”之称的文化广电旅游局局长刘洪、“甜野男孩”丁真带火的四川甘孜州随即发布消息推荐冬季游路线，“静候着游客们的到来”。在12月8日更新的短视频中，刘洪还带网友探访了烈士公墓。更早些的视频中，他身披藏族服饰出现在雪山上，张开双臂感受自然，字幕写着“冰天雪地也是金山银山”。

甘孜州文旅局表示，该州各公路防疫检查点全部取消，游客进入景区不再查验核酸检测证明、健康码，不再扫“场所码”，“请游客继续落实保持‘戴口罩、勤洗手、常通风、一米线’等个人防控措施，当好自己健康的第一责任人。”

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与刘洪有过互动，不久前因“白衣侠客”造型“献丑”走红的湖北省随州市文化和旅游局局长解伟，近日也持续在短视频平台上更新视频推介随州风光。比如穿着深蓝色太极服在湖边“起范儿”：“今天带你去看随州白云湖一湖两岸风光带的滨水八景”；或者穿上古装衣帽出现在随州城市标志鹿鹤青铜像前，与现代的自己来一场古今对望。

解伟向南都记者表示，随着“新十条”公布防疫政策调整，当地将推出欢迎游客、客商的新举措。

对于相关视频的流量，以及走红给随州旅游市场的帮助，解伟曾对南都记者表示，市场信心更足了，哪怕目前还没有大的游客量或是成效显现，但是相信会逐步地转化。“短视频要继续做，跟着随州的特色走，跟着季节走。”解伟说。

11月17日，来自全国各地的重要客商、专家学者、网络达人等曾齐聚随州，在这里参加了“2022年随州市文化旅游产业发展大会”。会上，当地展示了精品旅游线路和广阔投资前景，并正式签约了2022年重大文旅项目。

桑植县县长梁高武也曾向南都记者表示，希望新的一年更多人来桑植做客，也希望让更多人品尝到桑植白茶。

9日，安徽九华山风景区方面发布消息称，“即日起来山游客不再扫码测温及出示核酸检测阴性证明，欢迎广大游客来山观光游览。”该景区酒店预订工作人员告诉南都记者，目前游客量有所增加，旅游复苏迹象明显。

各地文旅推介摩拳擦掌的同时，招商引资工作也在紧锣密鼓地进行。

近日，甘孜州招商干部集体赴浙江省金华市、台州市、杭州市开展敲门招商活动，拜访了83家企业及商协会，开展座谈交流54次，达成入州考察意向企业45家，现场签订战略合作协议5个。

不少地方把招商瞄准海外市场。11月17日至23日，苏州市商务局组织开展了赴日包机服务工作，成果丰硕，拿下超过10亿元新订单。

12月3日，浙江省启动“千团万企拓市场抢订单行动”。4日，由浙江省商务厅带队的外贸企业队伍开启为期6天的德国、法国之行。浙江省商务厅称，后续将通过包机、拼机等模式，组织超1万家企业赴境外参加经贸活动。

近期，广州市商务局也组织近40家外贸企业百余人以包机的方式，赴东南亚地区参加广东（马来西亚）商品展和亚太区新加坡美容展。广州市商务局表示，将加大扶持力度，继续围绕“抢订单”“拓市场”“强服务”等方面综合发力，为企业出海保驾护航。

“大势所趋”

“‘欢迎回家’是大势所趋。” 中国人民大学公共管理学院教授马亮也注意到了近日成为话题的“欢迎回家”热潮。

他向南都记者分析：“防疫三年，不少人连续两年没有回老家过年，可谓思乡心切。畅通返乡回家的道路，开门纳客，将有利于改善各地的对外形象，并为招商引资、人才招引和旅游发展等提供强劲动力。这是新冠疫情防控态势转变所决定的必然趋势，也是各地应加快推行的政策理念。”

中国人民大学国家发展与战略研究院国家治理中心主任祁凡骅则认为，“新十条”发布后预计需要一些时间来逐渐完善和落实。

马亮认为，相较于被动响应，地方政府更应主动推进这种趋势的发展。“当前疫情防控政策已经出现中央放权和地方自主的态势，地方政府应抓住难得的契机，尽快转变疫情防控政策导向，使防疫政策适应经济社会发展需要，避免政策调整迟滞而带来的负面影响。”

祁凡骅也指出，当前病毒变化快，各级官员的意识也需要快速变化。“比如浙江组织万家企业出海抢订单的做法，值得各地政府学习。”

“新十条”发布后，不少人期待随着疫情变化和管控放宽，能够逐步恢复到疫情前的生活。马亮告诉南都记者，这是可以期待的趋势，“与之前防疫政策松紧程度反复调整的情况相比，‘新十条’的发布意味着未来防疫政策将分阶段逐步放松。无论是从疫情变化来看，还是从防疫需求而言，未来的发展趋势更有可能是逐步放宽的。这也意味着我国防疫政策可能会和国际接轨，无论是跨境往来还是国内跨地区的人口流动，也会因此而加快推进并恢复正常。”

出品：南都即时

采写：南都记者 郑璇真 陈燕 张林菲