社区团购绝对是2020最热门的话题，尤其在疫情催生之下。

中老年不断触网，接受这种形式，电商巨头也纷纷进场battle，甚至还引发了“社会学”方面的焦点探讨。

而在其中，生鲜电商的线上用户，60后、70后人群不断提升。一个有力的佐证是，生鲜已经成为银发人群除家庭清洁用品、包装食品以外第三大线上消费品类。

“电商 社区团购”的风口正盛。

2020年以来，拼多多先后推出快团团、多多买菜，正式进军社区团购。

“多多买菜”主要通过拼多多主站接口和小程序提供服务，模式上主打线上预订 次日送站 站点自提。

例如，用户在23点前下单，物流会在第二天16点前配送到站点，用户在16点后可以到站点提货。从商品品类上看，多多买菜商品多为标品，水果、鸡蛋等价格具竞争力。

“多多买菜”拉新主要通过线上官方引流：

弹窗提醒：在布局了多多买菜的城市，如武汉、南昌等，打开拼多多的首页就可以收到弹窗提醒，因此每一个打开APP的用户都会被触达一次；转区频道：用过拼多多的人都知道，拼多多有一个流量倾斜的入口在首页最显眼的位置，叫百亿补贴。而这次的多多买菜入口就放在百亿补贴下方，可谓非常醒目低价策略：跟百亿补贴类似，针对多多买菜，设置了“十亿来叫板”，也就是商品低价。例如，生鲜水果几乎没有超过5块钱的，且不产生额外的配送费用，哪怕0.99块钱的辣椒、2.99的娃娃菜。

多多买菜来势汹汹，但无法避免与这条赛道上其它巨头厮杀，比如兴盛优选（腾讯、京东）、京喜（京东）、十荟团（阿里）等。

互联网企业中，京东是社区团购最早的玩家之一，从早年的鲜来多（主打社交电商）、友家铺子、京东区区购、京东团盟（主打社区团购）的布局可窥一二。

《2020年吃货大数据》显示，2020年1月至4月，京东生鲜用户数增长创造了历年最高纪录，其中46岁以上用户增速超过了1.8倍。56岁以上的用户增长233%，订单量增长85%，增幅超过所有年龄层。

2020年京东进一步在社区团购上加码，相继投资收购兴盛优选、中国地利（农产品流通服务商）、美家买菜等。

除此之外，2020年底，京东升级京喜事业群，主打社区团购的京喜拼拼整合了其内部友家铺子、京东区区购、以及美家买菜等。

2021年初，京喜拼拼上线小程序，这是继京喜独家拥有一级流量入口（发现—购物）后，京东在中构建的又一个新用户连接方式。

据AgeClub观察，京喜拼拼商品包含生鲜、粮油、零食、日用百货、美妆个清等多个品类，价格低廉，为社区用户提供次日送达指定自提点服务。

目前京喜拼拼开通了13个城市，均为二三线城市。针对不同区域，京喜拼拼选品进行了区分，例如石家庄地区推荐的爆品为大馒头、纯牛奶、鲜鸡蛋等，成都地区推荐的爆品为草莓、懒人盆栽、冰糖橙等。

京东与拼多多打的火热，淘宝自然不遑多让。

2020年底，手机淘宝App中新增“淘宝买菜”功能入口（目前仅湖北湖南部分地区可查看）。

淘宝买菜是社区团购模式。由盒马集市运营，同时与社区团购平台十荟团合作。

2020年10月底，盒马社区团购业务首站进入武汉，随后在12月覆盖湖北、湖南，改名盒马集市，淘宝、支付宝都提供了导流入口。

入口的鲜明程度甚至超过了双十二促销、淘宝直播等核心业务。

图注：淘宝、支付宝导流盒马集市

总体来看，目前拼多多、淘宝、京东三家平台均在发力期，三方在区域市场、团长招募、用户引流上展开多维度的拼杀。

通过买菜来争夺本地生活服务市场的流量入口、争夺中老年增量用户，将是一段时间内电商平台持续的热点。

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