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社会热点2024-03-02 00:01:21未知

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来源:华丽志

法国奢侈品巨头 Kering(开云集团)刚刚公布了2020财年第四季度和全年财务数据,并于2月17日召开了分析师电话会议。

截至2020年12月31日的财年,开云集团销售额下滑17.5%至131亿欧元。(详见《华丽志》:开云集团最新财报:Gucci 销售跌幅“超出预期”,BV 表现“令人印象深刻”) 集团首席财务官 Jean-Marc Duplaix 在会议上表示:“亚太地区保持了增长势头,销售额增长了17%,再次受到了中国大陆和台湾的推动。”

本文中,《华丽志》将对这次电话会议中谈及的开云集团旗下主要品牌 Gucci(古驰)Bottega Veneta(葆蝶家)的业绩表现和发展策略进行详细总结。

GUCCI(古驰)

Gucci 毋庸置疑是开云集团的主力品牌,占集团年销售额的近三分之二,贡献了超过80%的利润。但2020财年第四季度,Gucci 的销售额持续下滑,同比降幅达到10%,超出分析师普遍预计的8%。

开云集团董事长兼首席执行官 François-Henri Pinault 表示:“自疫情以来,我们持续投资于项目和战略。但我们还远没有实现品牌的增长潜力,尤其是 Gucci。”

自 Alessandro Michele 2015年接任创意总监以来,Gucci 经历了戏剧性的转折。从2015年到2019年底,该品牌的年销售额一路增长达到96亿欧元,利润提高了近四倍。2017年的年销售额可比增长率达到45%,2018年为37%,2019年放缓至13%。但自新冠疫情爆发以来,其发展轨迹从温和放缓转变为急剧下滑。

在整个2020财年,Gucci 销售额下滑22%至74亿欧元。这与贝恩咨询公司(Bain

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