3月18日，是京东超市家清节“家务乐无忧 欢洗一站购”活动日，京东与蓝精灵、自如进行了跨界联合活动，颠覆了传统家务观念，重新定义家清洗，以欢乐愉快的氛围引爆social话题。

从一名消费者的角度看，家清产品本来就是刚需，但是很多家清产品都容易让人联想到一些家务苦差事，比如拖把、扫帚、清洁剂等，总是会让人想起被家务活支配的不适。不过京东在此次家清节活动中，就很恰当地把这种不适处理了。

首先是京东携手童年回忆蓝精灵“出席”此次活动，给大家带来了童年时期的欢乐。蓝精灵是很多朋友的童年回忆，看到它们就容易让人联想起欢乐的孩童时光。比如那些小时候跟在长辈们屁股后面，端着肥皂水满屋子晃悠的欢乐时光；那些时候虽然不懂卫生清洁，但是依然兴致满满地满屋子搞卫生的滑稽时刻。真的是让人既放松又欢快。

为什么人们总是会觉得家务活是劳累的活动呢？主要还是因为刻板印象，大家的思维还停留在传统的家务观念上。其实家清也是一种活动，就好比运动会给人带来愉悦的心情，进行家清活动同样可以让人心情愉悦，特别是看着乱糟糟的家居空间被自己打理得井井有条，纤尘不染的时候，那种胜利、成功的喜悦感，是吃再多美食也换不回来的。京东这次与蓝精灵跨界合作营造出来的家清活动，就打破了传统家清的束缚，让人意识到了家清其实是一件幸福、欢乐的事情。

在此次家清活动中，京东还与自如进行了异业合作，包括线上与线下。

在线上，京东在自如APP投放了开屏广告和banner图，风格同样是欢乐的，它延续了这次家清节“欢洗”的主题，而且平台内还有“送福利”活动。作为自如的用户，看到这个活动，仿佛是一个贴心的提醒，提醒用户利用空余时间，放松下自己。而做家清不仅能放松心情，*还能收获干净整洁的家居空间，简直就是双倍的快乐。

线下，京东与MeeTa自如寓策划了快闪活动，在线下搭建了主题为“家务乐无忧，欢洗自如寓”的线下自如寓快闪店活动，吸引线下人群了解京东超市家清节活动。这个线下快闪活动还是比较有创意的，活动场所内设置了3大家清主题场馆，大家可以通过玩小游戏来体验做家清的乐趣。特别是平时不经常做家清，听到家清率先被传统认知打败的朋友，通过这些小游戏会发现，家清其实真的很简单，而且没有想象之中那么难，甚至还趣味十足，让人忍不住想要主动沉浸在做家清的欢乐时光里。

京东这次家清节活动，可谓别出心裁，堪称典范，颠覆了大家对传统家清的认知，让人们认识到家清时光是欢乐的，并从心里彻底喜欢上家清活动。